助力“广货行天下”全网在行动！
2026年04月18日 15:31绘图：杨佳
“加库存，加够100万单，上车！”在1月21日辛选集团董事长初瑞雪开启“广货行天下”专场直播上，一款来自广东的海鸭咸蛋单品在5分钟内销量就突破了100万只，截至记者发稿，该款广东特产已经售出超过230万单，成为了直播间内又一款广货“爆品”。
据南方日报记者了解，随着1月15日“广货行天下”春季行动发布会暨家电专场促销活动正式启动，作为助力“广货行天下”春季行动的重要力量，各大互联网平台不仅通过设立促销专区的方式网罗品类丰富的广东好产品向消费者集中展示，同时还通过建立话题和推出优惠券与平台补贴等形式，不仅加大力度推广活动，还为消费者带来实实在在的优惠，助力“广货行天下”。
●南方日报记者 叶丹
搭建专区送千元补贴卖“广货”
南方日报记者从唯品会、天猫、京东和拼多多等电商平台了解到，“广货行天下”活动专区已经上线，其中在天猫的活动专区就将广东的家电好产品作为最大卖点，推出了“人气家电”精选，对接各大广东家电品牌的直播间，让消费者可以在“广货直播间”中挑选心头好。在唯品会的活动专区就推出了“粤品服饰节”，汇集众多广东知名服装品牌的潮流爆款，以深度折扣面向消费者。而京东的活动专区则主打家电数码品类，覆盖了手机、电脑、平板电脑、智能穿戴等多个热销的热卖广货。在拼多多，活动专区为消费者提供了广东服饰、广东美妆、广东数码等品类，主打款式多多、产地直销和源头厂家。
在上线活动专区的同时，各大电商平台也都纷纷投入优惠券和补贴，为“广货”的热度加码。据介绍，消费者进入唯品会APP搜索“广货行天下”即可进入活动页面抽取至高100元的平台优惠券，拼多多的活动专区就为消费者提供了砸金蛋、整点抢券、每200减30、三单挑战3折等多个促销活动，而京东更是为各式各样的“广货”提供了单品至高1000元的补贴。
值得留意的是，除了为国内消费者带来广东好产品外，电商平台也为“广货”带来了走向全球消费者的机会。跨境电商平台希音（SHEIN）在接受南方日报记者采访时就表示，在本次“广货行天下”春季行动中，平台将结合柔性供应链优势与广东产业特色，在产业赋能、品牌出海等方面促进“广货行天下”。“一方面，联动珠三角、粤东等地以服装、家电等为主的特色产业带，打造‘柔性供应链’示范案例，推动更多省内厂家完成生产流程数字化改造；另一方面，覆盖全球160个国家和地区，通过精准选品和运营扶持，在希音全球各站为‘广东制造’产品提供流量扶持，助力打造‘广货’爆款，提升‘广东制造’在全球特别是欧美等核心海外市场的品牌认知度。”
亚马逊全球开店方面则表示，亚马逊全球开店为广东的卖家提供了丰富的跨境电商服务和支持，帮助他们拓展国际市场。亚马逊全球开店相关负责人向南方日报记者表示：“广东产业基础扎实，跨境电商氛围活跃。在高质量出海的新阶段，亚马逊全球开店将持续以‘全球创新’与‘本地赋能’为驱动，支持广东企业提升供应链效率、打造国际品牌、拓展全球机遇，携手推动更多‘广东品牌’走向世界。”
以网络之力推动“广货行天下”
在业内人士看来，“广货行天下”不仅是要将“广货”销至“天下”，更是向全球消费者展示广货“高品质好货”的一次机会。
据南方日报记者了解，抖音和快手两大平台就双双推出了“#广货行天下”话题，汇集了平台上广货相关的视频内容，向数以亿计的用户推广“广货”相关的精彩内容，话题在上线首日已经获得数百万次的播放。
“‘广货行天下’深度立足广东完备的产业优势，精准契合双循环发展格局，为优质广货搭建起联通全国、辐射全球的重要桥梁。”京东生鲜总经理胡鑫在由京东主办的“广货行天下·广东农业（畜牧）品牌上行座谈会”上表示，通过“广货行天下”活动能够让广货的优良品质与文化内涵被更多人熟知。“京东将持续发挥自身在供应链与大数据领域的核心优势，深化‘媒体+平台’协同联动，助力更多广货畅销海内外市场。”
而作为直播电商中的头部企业，辛选集团一直立足广东，其董事长初瑞雪在接受采访时表示，辛选要作为“品质广货”与“数亿消费者”之间的高效连接的桥梁，把广东的好产品、好故事传递给消费者，同时也把市场的反馈带回给企业，推动产业与市场的共振成长。
淘宝直播华南大区总经理张泓在接受南方日报记者采访时表示，淘宝直播将深度参与“广货行天下”专项活动，从流量扶持、营销整合等维度，为广东产业带商家提供系统性支持。其中针对广东地区新入驻淘宝直播的产业带商家，平台将提供“冷启+爆发”双阶段流量扶持。新店开播当周即可获得最高15万流量激励，后续每月最高可享200万流量资源包，帮助商家快速起号，并实现稳定经营。此外，优质广货商家还有机会进入手淘首页、淘宝直播频道主推位等高曝光资源位，平台还将结合“年货节”大促及“直播中国”IP，为商家提供内容策划、话题联动、跨品类导流等多元生意机会。
“我们将调动头部主播与内容团队，为广东产品量身策划直播专场和短视频内容。”初瑞雪表示，“辛选集团将通过场景化、沉浸式的内容，让消费者不仅能‘买广货’，还能感受到‘广货’的科技感与烟火气，实现品销合一。”
■业界回响
2026年将进一步深化京东生鲜超级供应链的能力，通过更高效、更透明、更开放的供应链，为区域经济发展添一把柴，为合作伙伴增长搭一把手，为消费者体验多把一道关，更好地助力“广货行天下”。
京东生鲜2026年源头包销模式将覆盖超过50个核心品类，其中在广东的源头包销规模预计将实现翻倍增长，并与超120个地市共建产业标准，推动短链经营，提升商品新鲜度与供应链效率。
广东作为农业大省，生鲜农产品资源丰富，双方此前在荔枝等品类的合作已交出亮眼答卷——依托京东生鲜深耕源头的供应链优势，广东荔枝实现24小时鲜达新疆、48小时运抵欧洲，一个多月内销量同比增长超4倍，这正是平台助力广货上行的生动注脚。
——京东创新零售总裁闫小兵
“广货行天下”春季行动是一场“品质广货”与“数亿消费者”之间的高效连接。这不仅是一场促销活动，更是一次向全国乃至世界展示广东优质产品、创新能力和品牌力量的重要窗口。辛选非常愿意成为这座桥梁，把广东的好产品、好故事传递给消费者，同时也把市场的反馈带回给企业，推动产业与市场的共振成长。
直播电商的价值不仅是创造销售数字，更重要的是为优质产业带和国货品牌赋能。“广货行天下”春季行动由政府牵头、平台协同、企业共同发力，是一次系统性、高规格的产业赋能行动，我们必将全力以赴，为优质广货搭起“线上快车道”。
在我看来，广货行天下，带的是产品，传的是文化，连的是民心，我们会专门打造具有广东特色风情的“场景化直播”，让消费者感受到我们广东的多元魅力。
——辛选集团董事长初瑞雪
广东是亚马逊全球开店在中国最早布局的市场之一。多年来，我们的团队一直深耕本地市场，与卖家保持密切沟通，了解他们在不同发展阶段的真实需求，全力推动“广货行天下”。
广东省拥有深厚的制造业基础，跨境电商起步较早。经过多年发展，各地已经形成了特色鲜明、具有行业优势的产业带。比如广州的美妆、佛山的家具、顺德的小家电、中山的灯具等，这些产业带在各自的细分领域都具有很强的竞争力。相比全国其他地区，广东的产业带分布更加精细，几乎每个城市都有具有地域特点的优势产业带。这种高度的产业集聚和专业化分工，为跨境电商的发展提供了坚实的产业基础。
我们在广东各地产业带的工作重点是生态建设。跨境电商的健康发展离不开政府、行业协会、卖家、服务商和亚马逊全球开店的协同，我们的角色是把这些资源连接起来，让生态更完善，也为“广货行天下”提供更有力的支持。